КАК ПРАВИЛЬНО ПИСАТЬ рекламных текстов

КАК ПРАВИЛЬНО ПИСАТЬ рекламных текстов

Творческая группа

Согласно определению Института практиков рекламы, реклама должна быть "самым убедительным аргументом в пользу покупки". Копирайтинг - это искусство написания текстов, способных пробудить в человеке желание купить то, о чем говорится в данном тексте. Это умение продавать с помощью печатного слова. Если текст не привлекает желаемой внимания, не вызывает интереса, а не разжигает желание, не внушает веры и не побуждает к действию, то это плохой текст (см. 12.2). Конечно, текст должен опираться на другие элементы творческой работы: художественное изображение, шрифт и цвет. Но копирайтер должен видеть текст и подчинять все элементы единой цели.

Копирайтер должен работать в тесном контакте с дизайнером-художником и специалистом по шрифтов, чтобы обеспечить соответствующую художественную и типографские интерпретацию своего текста. Копирайтер не может достичь успеха, если он сидит где-то сам по себе и просто пишет слова, тогда, как художники тоже сами по себе создают физический образ рекламного материала. В идеале, конечный рекламный продукт должен быть результатом коллективных усилий. Это целесообразно также и с практической точки зрения. Дизайн или макет должен подчиняться потребностям текста, иллюстрации должны поддерживать текст и добавлять ему выразительности, а типография (выбор гарнитуры, ее размера и толщины) призвана сделать текст легким для чтения и, в случае необходимости, обеспечить упор на соответствующих фрагментах. Когда копирайтер пишет текст, ему следует всегда стараться представить себе конечный зримый образ.

Особый литературный стиль

Написание рекламного текста требует специфической мастерства и по стилю существенно отличается от написания повести, стихотворения, статьи, рассказы или репортажа. Собственно говоря, рекламные тексты и пишутся с совсем другим причинам. Рекламный текст и текст, предназначенный для связей с общественностью, существенно отличаются друг от друга по технике написания. Даже чисто рекламные тексты, как объявления в прессе, рекламное письмо и рекламная литература требуют разных методов написания, хотя задачей каждого из них есть стимулирования продаж.

Основные правила

Основные особенности копирайтинга:

• Текст должен вызывать желание купить, даже если он только напоминает о товаре или услуге.

• Секрет успешной рекламы заключается в повторении. Повторять можно объявление или использовать повторения в самом объявлении.

• Человек не всегда желание читать рекламные объявления. Итак, в тексте не должно быть лишних слов, его содержание должно производить мгновенное впечатление и легко запоминаться.

• Если читатель задумался над незнакомым словом, это означает, что он забыл об основном содержании текста. Таким образом, каждое слово должно быть понятным и недвусмысленным.

• Короткие слова, короткие предложения, короткие абзацы облегчают чтение и способствуют усвоению содержания.

• Хотя копирайтер должен уметь четко и точно употреблять слова, ему также следует развить способность злоупотреблять ими с целью достижения желаемого результата.

Приемов, применяемых для написания рекламных текстов

Вступление

Специфичность литературного стиля и убедительность текста можно обеспечить с помощью приемов, о которых говорится в пунктах 6,11.

Клише

Существуют определенные простые, проверены временем и, на первый взгляд, банальные слова, на самом деле очень успешно используются в рекламе. Иногда их называют "ударными словами" (buzz words). Сильнейшим рекламным словом является "бесплатно". Его можно применять разными способами, даже в адресе, когда, например, предлагаются услуги "Freepoet" или "Freephone" (на английском "бесплатно" - free. - Прим. Пер.). Даже если речь не идет о бесплатном образец или подарок, бесплатная брошюра или бесплатный каталог тоже впечатляют. Немного есть людей, способных отказаться от чего-то бесплатного!

К другим эффективных рекламных клише принадлежат "теперь", "здесь", "наконец" и "сегодня".

Однако, копирайтер должен избегать бессмысленных клише, которые так любят употреблять политики (например, "в данный момент", "с чувством глубокого удовлетворения» и т. Д.).

Удачи вам в осовоении рекламных текстов